On est (peut-être) tous dans la m***
C'est plus grave que ce que tu crois
⏱ Temps de lecture : 6mn
Je crois que je me suis planté.
Dans la KopySchool du 5 mars 2022, je t'expliquais que les intelligences artificielles qui écrivent de la copy ne risquaient pas de nous remplacer.
Depuis, je me suis beaucoup renseigné sur le sujet... Et je n'en suis plus aussi sûr.
Si tu es freelance en écriture, je t'invite à faire un petit bond dans le futur de ton métier avec moi.
Tu vas voir, il y a de quoi s'inquiéter.
⚠️ Précision : cette édition est un mélange de mes opinions et de recherches effectuées sur le sujet. Ce ne sont que des prédictions, pas des certitudes.
🧠 Tu n’es pas à l’abri
Les professions intellectuelles comme les copywriters, ghostwriters et rédacteurs ont toujours pensé être à l'abri de l'intelligence artificielle.
On comprenait aisément qu'un robot intelligent puisse remplacer une caissière, un chauffeur de taxi ou un employé de fast-food, mais pas un professionnel de l'écriture.
Mais tu sais quel autre secteur s'est toujours cru à l'abri ?
L'art.
Nous avons toujours affirmé que la création artistique était le propre de l'Homme.
Pourtant la semaine dernière, un tableau "peint" par intelligence artificielle a remporté un concours d'art devant des toiles d'artistes humains.
Voilà son travail :
Ça ne s'arrête pas là.
En 2016, une IA a composé une musique dans le style de Bach en s'inspirant de +300 créations du compositeur allemand.
Le résultat est fascinant :
En écoutant à l'aveugle le morceau, +50% des experts ont affirmé qu'il s'agissait d'une pièce originale de Bach.
Lorsqu'ils ont ensuite écouté un vrai morceau de Bach, ils n'étaient que 75% à reconnaître le travail d'un humain.
6 ans plus tard, il y a fort à parier que ce ne serait plus 50% mais 70 ou 80% des experts qui ne sauraient pas faire la différence entre Bach et une IA.
Alors oui, pour l'instant ces intelligences artificielles ont toutes eu besoin de l'aide d'un ingénieur pour accomplir leur travail.
Pour l'instant.
À la vitesse à laquelle évoluent ces disciplines, ce que l'on juge impossible aujourd'hui peut se révéler banal dans 5 ans.
Mais bon rassure-toi ! Après tout, c'est pas comme si une IA pouvait apprendre à jouer au jeu de Go toute seule puis battre le champion du monde de la discipline, pas vrai ?
Oh et puis m*** : https://www.journaldugeek.com/2019/11/27/ex-champion-monde-go-retraite-ia-invincible/
💰 Pourquoi le marketing va adorer l'intelligence artificielle
Quelque soit ta spécialité, si tu es freelance en écriture alors tes textes ont un enjeu business.
Tu n'écris pas des romans : tu travailles pour des entreprises qui comptent sur toi pour atteindre leurs objectifs financiers.
Mauvaise nouvelle ! Plus le retour sur investissement est élevé, plus l'IA a de chances de te remplacer.
À ton avis, le jour où une agence comme Ogilvy réalisera qu'elle peut acheter une IA qui :
Ne prend ni vacances, ni week-end, ni pause déjeuner
Peut "swiper" en 1 seconde l'intégralité des publicités déjà écrites dans l'histoire de l'humanité
Calcule en avance la probabilité de succès de 50 versions différentes d'une publicité
Produit une copy systématiquement plus performante que celle d'un copywriter humain
Le tout en une demie-journée contre 2 semaines pour un salarié normal… Qu'est-ce qu'il va se passer ?
Je ne peux pas le prévoir, mais les bureaux d'Ogilvy risquent de se vider assez vite.
Et ça pourrait arriver beaucoup plus tôt qu'on le croit.
Ogilvy n’a pas besoin d’attendre que la technologie surpasse ses employés de 25 ou 30%.
Pour une agence qui travaille sur des centaines de millions de budget, si une IA écrit une publicité avec un taux de conversion juste 0,5% supérieur à un humain, ça se traduit par des millions d'euros de bénéfices supplémentaires pour leurs clients et eux-mêmes.
👤 Les petits comme les gros
Évidemment, les groupes internationaux comme Ogilvy auront toujours accès aux versions les plus performantes des robots-copywriters.
Mais tu aurais tord de croire que cette technologie n'est réservée qu'à une élite.
Aujourd'hui, n'importe qui peut déjà s'amuser à générer des oeuvres d'arts via l'IA Dall-E 2 à condition d'avoir une invitation : https://openai.com/dall-e-2/
Tu dis à Dall-E que tu aimerais un tableau qui représente : "un bol de soupe qui ressemble à un monstre, le tout en graffiti mural" et voilà le travail :
Ce tag n'existe nul part sur Terre.
C'est une création faite par intelligence artificielle simplement à partir d'une description de 2 lignes en langage naturel.
L'IA est sortie des labos de recherches pour entrer dans les bureaux et les salons de monsieur tout le monde.
En fait, si tu travailles avec des indépendants : ce pourrait même être pire.
Dans la rédaction web il y a quelques années, beaucoup pointaient du doigt les travailleurs malgaches qui tiraient les prix du marché vers le bas avec des articles bas de gamme.
Au final, les bons rédacteurs n'ont jamais été impacté par cette concurrence parce que leur travail était supérieur.
Mais qu'est-ce qu'il se passera le jour où pour 19€/mois, je pourrai avoir une IA disponible 24/7 pour rédiger mon contenu et qui le fera encore mieux que n'importe quel rédacteur web ?
Quel entrepreneur rationnel s'embêterait à payer 2500€ un freelance quand il peut avoir un travail plus rapide et de meilleure qualité pour 100 fois moins cher ?
🧮 Notre travail est algorithmique
L'argument #1 pour affirmer qu'une IA ne remplacera jamais un freelance en écriture est de dire qu'il s'agit d'un métier créatif.
Mais le copywriting, le ghostwriting ou la rédaction d'articles sont des disciplines complètement algorithmiques.
La base de toutes nos missions est un travail de recherche sur notre client et ses prospects.
En gros : du traitement et de l'analyse de données.
À ce petit jeu-là, n'importe quelle IA peut ingérer en quelques secondes une quantité d'informations que je serais incapable de traiter en une vie entière.
Et c'est pareil pour le reste de nos missions 👇
Tu as du mal à imiter la voix et la tonalité de ton client à l'écrit ?
Le robot-ghostwriter peut scanner la totalité des textes déjà rédigés par ton client, analyser la sémantique, la taille des phrases, le niveau de langue et tout un tas d'autres données jusqu'à reproduire parfaitement son style.
Tu hésites entre deux structures pour ta page de vente ?
S'il est branché à Google Analytics, le robot-copywriter sait quelles sont les pages similaires à la tienne qui convertissent le mieux.
À partir de là, il peut prévoir avec une marge d'erreur quasi-nulle non seulement quelle structure mais aussi quel titre et quel texte aura les meilleurs résultats.
C'est simple : je ne vois aucune situation dans laquelle une IA ne pourrait pas faire mieux que toi ou moi.
🧐 Alors, qu'est-ce qu'on fait ?
Je ne suis ni ingénieur ni voyant, juste un passionné de nouvelles technologies qui s'intéresse à l'avenir de son métier.
Je ne sais pas quand le futur que je décris sera une réalité, mais les progrès sont rapides.
Imaginons un instant que d'ici 30 ans, nous soyons tous mis sur la touche par une IA, qu'est-ce qu'on fait ?
L'économie a inventé un terme pour ce phénomène : "la destruction créatrice."
Lorsque le progrès technique fait disparaître des métiers, d'autres naissent en même temps.
Sauf que la destruction créatrice est une théorie, pas une loi de la Nature.
Une théorie valide pour la révolution industrielle du XIXe siècle n'est pas obligatoirement applicable deux siècles plus tard.
Sans doute que la plupart des enfants nés en 2022 exerceront un métier qui n'existe pas aujourd'hui...
Et sans doute qu'une partie des freelances en écriture deviendront des experts dans des domaines que l'on ignore encore.
Reste à déterminer de combien de travailleurs humains nous aurons encore besoin dans 10-15-20 ans. (Une population humaine croissante avec un marché du travail de plus en plus occupé par l'IA... Tu vois le problème ?)
Mon avis : tu auras encore du travail l'année prochaine, et celle d'après, et sans doute encore dans 5 ans.
Mais faire l'autruche ne sert à rien. Ce n'est pas parce que tu fermes les yeux en traversant l'autoroute que tu ne risques pas de finir en galette bretonne, au contraire.
Ceux qui réussiront le mieux dans l'économie des années à venir seront ceux qui anticipent ou suivent la vague plutôt que ceux qui se débattent pour rester à la surface.
On ne fera sans doute pas ce métier toute notre vie et c'est important de l'avoir en tête.
Mais tant que c'est encore possible, autant essayer de kiffer non ?
À très vite,
Sami
PS : Cette édition était très différente de celles que tu reçois habituellement mais elle me tenait vraiment à coeur.
Si elle t'a plu, ça me ferait plaisir que tu me le dises en votant dans le sondage juste en dessous !