Je suis bientôt au chômage ?

Je travaille en ce moment avec un client dont le produit écrit des emails et des pages de vente (presque) à ta place. Voilà en quoi ça peut t’aider :

⏱ Temps de lecture : 4mn

Imagine si à partir d’aujourd’hui une intelligence artificielle pouvait écrire pour toi 100% de tes textes.

Emails, pages de vente, publications LinkedIn : Tout.

Ca te paraît peut-être fantaisiste mais pourtant ça existe déjà. Si tu tapes “IA Writing” sur Google, tu serais surpris de voir le nombre de résultats.

Des dizaines de start-ups se spécialisent dans l’écriture d’articles de blogs ou de textes de vente grâce à l’intelligence artificielle, et le plus fou dans tout ça ?

C’est que ça marche plutôt pas mal.

Alors est-ce que ça veut dire que c’est la mort du copywriting et que je ferais bien d’ouvrir un espace personnel sur Pôle Emploi ?

Pas vraiment. (Désolé, tu vas encore avoir besoin de moi pendant quelques années.)

D’ailleurs si tu restes jusqu’à la fin de cet email, tu vas comprendre en quoi ces outils peuvent t’être utile pour faciliter le process d’écriture mais surtout pourquoi tu ne peux pas (encore) compter à 100% là-dessus.

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📒 Au programme :

• Ecrire avec une IA, ça marche vraiment ?

• Le cas bien précis où une IA peut te faire gagner beaucoup de temps

• Le client avec lequel je travaille dans cette thématique

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“Mais ça marche vraiment ce truc ?”

Si t’as déjà vu passer l’un de ces outils c’est sûrement la question que tu te poses.

Alors après des nuits entières à travailler sur le sujet et des dizaines d’experts consultés, je suis en mesure de te donner une réponse la plus complète possible :

Ca dépend.

Je te laisse juger par toi-même :

Sur la photo juste en-dessous tu as 2 textes. L’un a été écrit par une IA et l’autre par un humain. A ton avis, lequel est lequel ?

(ne triche pas, je donne la réponse ensuite.)

Réponse : le texte de gauche a été écrit par une IA et celui de droite par un humain.

Alors, t’avais deviné ? Perso la première fois je me suis fait avoir.

Et faut avouer que c’est plutôt fort ! Les phrases sont correctes, c’est cohérent, y’a pas de bug bizarre....

Mais y’a quand même 2 gros problèmes selon moi :

1- Le texte écrit par un humain est très mauvais, donc c’est plutôt facile de tenir la comparaison.

2- Même si c’est techniquement impressionnant, le texte de l’IA a une énorme faiblesse :

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Un robot qui écrit comme un robot

La raison d’être de cette newsletter, c’est de t’apprendre à être impactant à l’écrit en t’exprimant comme un vrai humain.

C’est-à-dire à mettre de l’émotion, de l’humour, des idées intéressantes.

Bon, maintenant relis le texte généré par l’IA et dis-moi si tu vois une seule de ces choses.

Spoiler : tu peux pas.

La plus grosse force de tous ces outils est aussi leur plus grande faiblesse : ce sont des robots.

Et tu sais ce qu’un robot est incapable de faire ?

Avoir de la personnalité. Cela dit, c’est pas évident pour certains humains non plus. Je ne nommerai personne.

Même si ses concepteurs lui configurent une fausse personnalité, ça ne sonnera jamais aussi réel que ce qu’un humain peut dégager.

(Et heureusement. Le jour où l’IA du lave-vaisselle sera capable de ressentir des émotions et d’avoir un avis sur les choses, on sera vraiment mal.)

Et c’est pour ça que selon moi ces outils ne sont utiles que dans 2 cas extrêmement précis :

1- Pour les grosse entreprises qui n’ont aucune voix spécifique et dont le service marketing est à la ramasse niveau copywriting. (On en reparlera, j’ai quelques exemples en tête).

2- Pour les solopreneurs, copywriters, freelance et en fait tous les créateurs de contenus qui n’ont pas envie de partir d’une page blanche quand ils commencent à écrire.

Dans ce cas, un outil d’IA peut te servir de générateur d’idées et te donner un brouillon sur lequel tu vas repasser ensuite pour mettre de la vie et de la personnalité.

Ce qui est déjà très cool et une prouesse technologique assez folle...

Mais pas encore assez folle pour que j’envisage sérieusement de changer de métier pour partir élever des autruches.

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“Bon et du coup, c’est qui ton client mystère ?“

Ah oui ! Je t’ai dit au début de ce mail que je travaillais avec un client qui avait créé l’un de ces logiciels.

Pour le coup son produit est un poil différent parce qu’il ne repose pas sur de l’IA mais sur une base de données CO-LO-SSALE de textes déjà rédigés.

Un peu comme si tu récupérais des textes à trous déjà préparés par un copywriter expérimenté.

Le produit est vraiment cool, mais pareil : compliqué d’écrire quelque chose qui te ressemble vraiment quand les 95% ont déjà été fait par quelqu’un d’autre.

Ca reste très bien si tu débutes ou que tu es à court d’idées, mais ça ne remplace pas (encore) un cerveau humain bien entraîné.

Si tu veux creuser un peu, voilà selon moi les 3 meilleurs outils d’IA Writing sur le marché. (Non j’ai pas glissé mon client dedans) :

• MarkCopy : c’est le seul outil français que je connaisse et rien que pour ça je le mets. Les concurrents sont en anglais et dans 99% des cas la traduction est vraiment pas terrible.

• Copy.ai : utilisé par l’agence Ogilvy, donc c’est du solide.

• Headlime.com : leur landing page a été généré par leur IA, et elle est vraiment convaincante.

💌 Prochaine édition : mercredi !

Bonne journée,

Sami

PS : Je trouve l’idée de Headlime d’écrire la landing page de leur site avec leur propre IA vraiment géniale.

Tu peux difficilement faire mieux pour répondre à l’objection “est-ce que ça marche vraiment ?”.

D’ailleurs si ça t’intéresse, je pourrais te préparer une analyse approfondie de leur landing page pour que l’on regarde ensemble ce qui est bien fait ou non.

Tu peux laisser un commentaire ou m’envoyer un mail si le sujet te parle !