Comment devenir invisible
⏱ Temps de lecture : 5mn
Est-ce que tu as vu le film 1917 ?
Je sais, c’est sorti il y a un petit moment. Mais si tu l’as vu, je suis sûr que tu t’en souviens.
Histoire de dingue, réalisme impressionnant… Mais c’est pas pour ça que je t’en parle.
Les 5-10 premières minutes du film sont tournées comme un long plan séquence (c’est-à-dire sans aucun changement de plan. Aucun “cut”. Tu saisis ?)
Et c’est tellement bien fait… Que personne ne le remarque.
D’ailleurs je n’y avais pas prêté attention avant d’entendre un critique de film le préciser dans une vidéo YouTube.
Tu vois sans doute où je veux en venir : le meilleur style à l’écrit, c’est celui qui ne se voit pas.
Voilà mes meilleurs conseils pour rendre ta plume invisible :
Ne t’écoute pas écrire
En relisant les textes d’apprentis copywriters, j’ai parfois l’impression qu’ils écrivent pour flatter leur égo.
Ils pensent : “Oh, qu’est-ce que j’écris bien !”, “Haha, ça c’est vraiment bien tourné !”.
Tu peux presque les entendre s’auto-congratuler en lisant leur copy…
Et je dis ça avec toute la bienveillance du monde parce qu’au début j’étais le premier à me féliciter quand je trouvais une tournure de phrase intelligente.
2 choses qui ne vont pas avec ça :
Tu n’es probablement pas un excellent écrivain.
Peut-être que tu es un génie, peut-être que tous tes textes sont parfaitement calibrés. Mais le plus probable, c’est que tu sois comme tout le monde : moyen.
Et il n’y a rien de plus désagréable que de lire un texte mal écrit de quelqu’un qui pense être excellent.(On en voit beaucoup sur LinkedIn. Des posts longs, illisibles, qui ne vont nul part. Tu comprends sans doute de quoi je parle.)
C’est pas grave de ne pas avoir un don, ça t’empêche pas d’être un bon freelance.
Mais plus vite tu le comprends, moins tu t’écouteras écrire.Même si tu es excellent… C’est pas le but !
Ta mission est d’attirer l’attention du lecteur sur le coeur de ton message.
Ton style, c’est comme une vitrine de magasin : si la vitre est bien propre, les passants voient parfaitement à travers et ne remarquent même pas qu’elle est là.
Si la vitre est sale, on ne voit plus que ça et l’on ne fait plus attention à l’intérieur du magasin.
De manière générale, plus tu essaies de bien écrire, plus ton attention se détourne du fond pour se concentrer sur la forme.
Alors arrête d’essayer.
Ne pense pas à toi : pense au lecteur.
Ne pense pas à ce que tu veux écrire : pense à ce que tu veux dire.
Une méthode toute simple pour rendre ton style invisible
Quand tu hésites entre 2 manières de formuler une idée, choisis celle avec le moins de mots.
Pas la plus intelligente ou la mieux écrite : la plus courte.
C’est sans doute le garde-fou le plus efficace pour ne pas t’écouter écrire.
Ca ne veut pas dire qu’une phrase longue n’a jamais d’intérêt.
Mais dans la plupart des cas, plus c’est court et moins c’est pompeux.
Tu veux un exemple ? Regarde cette phrase👇
Au fil du temps, j’en suis venu à la conclusion que la plupart des freelances préfèrent s’écouter écrire plutôt que de penser à leur lectorat.
“Ohhh comme c’est bien dit ! Ca va vraiment les faire réfléchir !”
Effectivement : c’est joliment dit, c’est grammaticalement correct et on dirait une citation tirée d’un compte Instagram à 2 balles.
Mais c’est aussi un bel exemple de comment une idée simple peut paraître complexe à cause d’une mauvaise écriture.
Regarde ce qu’il se passe quand on allège cette phrase 👇
La majorité des freelances s’écoutent écrire sans penser à ceux qui vont les lire.
C’est plus court, plus clair et le segment inutile de la phrase a disparu.
Est-ce que je me sens comme un prix Goncourt après avoir écrit ça ? Pas vraiment.
Est-ce que j’ai 10x plus de chances d’être lu ? Complètement.
Tu ne peux pas te battre sur tous les tableaux, alors choisis ton combat.
Il y a une exception
J’anticipe la question que tu te poses sûrement en lisant cet email :
“Oui mais Sami, regarde X ! Il ne respecte aucun de tes conseils mais pourtant ça marche.”
Ce à quoi Pablo Picasso répondrait : “Pour briser les règles, il faut d’abord les maîtriser.”
(Ou peut-être qu’il répondrait autre chose parce que je suis pas sûr que ce soit vraiment sa citation.)
(Le plus probable, c’est qu’il ne réponde rien du tout d’ailleurs. Parce qu’il est complètement mort, paix à son âme.)
Tu ne peux pas brûler les étapes.
Dans quelques mois/années, tu auras tellement écrit que la plupart de mes conseils seront comme une seconde nature pour toi.
Tes brouillons seront meilleurs que les textes que tu publies aujourd’hui.
Mais la seule manière d’arriver à ce stade, c’est de pratiquer en suivant les bonnes méthodes.
Pour reprendre une comparaison artistique, les premiers films de Christopher Nolan étaient sans doute pas bien différents de ceux de n’importe quel étudiant en cinéma.
C’est avec le temps et l’expérience que son style s’est affirmé.
En écriture, je suis pas super fan de la philosophie “Fake it until you make it”.
Si tu fais semblant d’avoir plus d’expérience que tu n’en as vraiment, tu ne progresses pas : tu écris de la m***.
A très vite,
Sami