C'est l'histoire de toto qui...
à la fin, ça se passe très bien
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Si tu racontes une blague de Toto à un dîner de famille, tu ne récoltes qu’un sourire de pitié de ta grand-mère et un regard gêné de ton père qui se demande ce qu’il a fait pour mériter un enfant pareil.
Mais si Kad Merad débarque sans prévenir à ce dîner 30 minutes plus tard et raconte la même blague ?
Bon déjà, c’est malpoli, on ne rentre pas chez les gens comme ça sans prévenir… Mais surtout, tout le monde sera plié de rire.
Pourtant, la blague est la même.
Si je te parle de ça, c’est parce que le même phénomène se produit chez les freelances en écriture.
Les débutants ne sont pas moins intéressants ou plus bêtes que les freelances expérimentés.
Pourtant, le contenu qu’ils créent pour leurs clients ou pour eux-mêmes est souvent de moins bonne qualité.
Tu ne t’es jamais demandé pourquoi ?
Tu pourrais me dire que c’est juste l’expérience qui nous rend meilleur, mais ce n’est pas entièrement vrai :
Certains ghostwriters avec 4 mois d’expérience font du meilleur travail que d’autres qui exercent depuis 1 an.
Aujourd’hui, je voudrais voir avec toi 3 qualités qui séparent les meilleurs freelances en écriture des autres pour que tu puisses travailler dessus et rapidement rejoindre le top 1% de ton domaine.
Qualité #1 : ils savent rythmer un texte
Quel est le point commun entre un discours politique et un spectacle de stand-up ?
Les “performeurs” savent comment varier leur débit de parole.
Ils peuvent passer d’une longue tirade très forte en intensité à un enchaînement de phrases placées calmement entrecoupées de longs silences.
Tous les grands orateurs ont cette compétence, et si tu veux devenir excellent à l’écrit : tu dois la travailler.
D’ailleurs, c’est encore plus important de travailler ton rythme à l’écrit parce que contrairement à un humoriste qui peut travailler son langage corporel et le placement de sa voix : toi tu n’as que tes mots.
Tu ne sais pas comment faire ?
Reprends la lecture de cet email depuis le début et observe 2 choses :
La longueur des phrases
La longueur des paragraphes
Depuis la première ligne de cet email, je m’efforce d’alterner entre des phrases courtes et des phrases longues, entre des paragraphes courts et d’autres plus longs.
Sur Internet, tu as sans doute lu qu’il fallait aérer tes textes et sauter beaucoup de lignes…
Mais si tu ne fais que sauter des lignes, tu recrées exactement le problème que tu essayais de fuir à l’origine !
Quelle est la logique de ce conseil ?
En sautant des lignes, tu rends ton texte plus lisible et plus rythmé.
Mais si tu le fais entre chaque phrase, le rythme est tout aussi plat que si tu écrivais tout d’un seul bloc. Tu me suis ?
Le secret, ce n’est pas d’aérer ton texte ou de faire des phrases courtes : c’est de varier les plaisirs pour ne pas ennuyer le lecteur.
Un peu comme ce que je me tue à faire depuis le début de cet email. Si t’es encore là, c’est que ça marche pas trop mal.
Qualité #2 : ils créent un dialogue avec le lecteur
Reprenons l’exemple de la blague de Toto.
Une personne lambda raconterait la blague exactement comme elle l’a lu la première fois et s’assurerait de ne rien oublier.
Kad Merad par contre (ou n’importe quelle autre personne qui sait raconter des blagues) se moque que la blague soit fidèle à la version originale. Par contre, il fait tout pour garder l’attention de son public et le faire participer à la blague.
C'est pourquoi énormément d’humoristes de One-Man-Show discutent avec leur public, les font monter sur scène et improvisent des blagues en direct :
Ils savent que la meilleure manière de capter l’attention d’une personne est de parler avec elle, pas de lui réciter un texte.
Comment tu peux appliquer ça à l’écrit ?
Tu peux poser les questions que ton lecteur a en tête et y répondre, comme je suis en train de le faire à l’instant.
Tu peux anticiper les objections de ton lecteur et les écrire : “Mais Sami, comment je fais pour appliquer ça à l’écrit ?”
Tu peux illustrer ton texte d’exemples tirés de la vie de ton lecteur : “Quand tu es assis à ton bureau face à ton Google Doc, et que malgré ton 4e café de la journée tu n’es toujours pas satisfait de ton texte, pense à faire ça”
Il n’y a pas une seule manière de faire, mais ce qui compte c’est de penser tes textes comme un dialogue.
Tu n’écris pas en te regardant le nombril, mais en fixant ton lecteur droit dans les yeux.
Qualité #3 : ils écrivent en images
Personne lambda : “C’est Toto qui rentre dans une boulangerie et qui parle au caissier”.
Humoriste professionnel : “C’est Toto… Tu vois à qui il ressemble ? Petit, cheveux roux mal coiffés et une grosse tête ronde. Il rentre dans une boulangerie, ça sent bon le pain et les croissants. Il s’approche de la caisse et il voit un monsieur éééénooooorme avec les mains pleines de farine et un air pas commode.”
Tu vois la différence ?
Dans le premier cas, tu dois faire un effort pour te représenter la scène.
Dans le second, ton cerveau crée automatiquement un petit film et t’aide à visualiser un petit garçon roux qui rentre dans une boulangerie.
Les meilleurs freelances en écriture ont pris l’habitude d’écrire en images.
Ils ne produisent pas des textes, mais des petits films projetés dans le cinéma intérieur du lecteur.
Le meilleur exemple d’écriture en images que je connaisse ne vient pas d’un freelance en écriture… Mais d’un discours de Winston Churchill.
Lis ça, et donne-moi ton avis :
We shall fight on the beaches,
We shall fight on the landing grounds,
We shall fight in the fields and in the streets,
We shall fight in the hills;
Alors ?
Est-ce que tu vois la scène de bataille épique se dérouler sous tes yeux ?
Est-ce que tu vois les soldats débarquer sur la plage par centaines ?
Se cacher à l’angle d’une rue dans une ville en ruines ?
Courir sous les balles au milieu d’un champ ?
Parce que moi, oui. Et c’est ce qui rend ce discours mémorable.
Aucun de tes textes n’aura l’impact d’un discours du Premier ministre britannique en pleine Guerre mondiale.
Mais à ton échelle, si tu veux rejoindre le gratin des freelances en écriture, tu dois te demander comment rendre tes textes plus visuels.
Souvent, ça passe par des métaphores, des analogies… Et aussi des descriptions très précises des situations dont tu parles :
Churchill ne dit que ses troupes vont se battre partout mais qu’ils vont se battre dans la rue, sur les plages, dans les champs…
Un humoriste ne raconte pas juste l’histoire de Toto qui rentre dans la boulangerie. Il te fait vivre la scène d’un petit garçon roux qui entre dans une boulangerie où il est saisi par les odeurs et intimidé par le physique du caissier.
À toi de jouer.
À très vite,
Sami
On a le droit à notre mail à 8h même le 15 aout ?
Super 💕