À lire si tu veux créer ta newsletter
Ou que tu écris celle de tes clients
Octobre 2022 : je mets la KopySchool en pause pour me consacrer à Smartr, une newsletter de curation sur l’actualité tech.
Mai 2023 : la KopySchool est de retour et Smartr est en pause pour une durée indéterminée.
Je tire 3 leçons des 7 mois passés à développer (et à me planter) sur cette newsletter.
Ça va t’être super utile si tu écris des newsletters pour tes clients ou que tu prévois de lancer la tienne :
#1 - La voix bat le format.
Smartr est (était ?) une newsletter de curation.
Je trouvais les 3 infos les plus importantes de l’actualité tech du jour et j’en faisais un résumé par email.
Vu comme ça, la valeur ajoutée par rapport à un feed Twitter n’est pas évidente.
Et je te parle même pas de la facilité avec laquelle ChatGPT pourrait remplacer ce genre de business.
Pourtant, le taux d’ouverture s’est toujours maintenu autour de 50% et les retours étaient super positifs.
C’est dû à une seule chose :
Les gens s’abonnaient pour avoir de l’information, mais ils revenaient tous les matins pour avoir du divertissement.
Smartr était rempli de petites touches d’humour :
Une mascotte qui “écrivait” les emails
Un meme créé par mes soins à chaque édition
Une tonalité sarcastique et moqueuse sur tout l’univers tech
Je crois que j’aurais pu parler de cuisine, d’équitation ou de la politique agricole de la Dordogne en 1476 : les gens auraient continué à ouvrir les mails.
En 3 ans, j’ai rencontré beaucoup d’entrepreneurs qui pensent que la valeur de leur newsletter se trouve dans le niveau d’expertise de leurs mails.
Faux : les gens reviennent parce qu’ils ont vécu un bon moment en vous lisant. C’est tout.
#2 - Trouve un sujet qui ne s’essouffle jamais
Ce qu’il y a de bien avec une newsletter sur la tech, c’est qu’il y a toujours quelque chose à dire.
J’aurais pu envoyer 3 mails par jour sans couvrir pour autant 100% de l’actualité de la journée.
Si tu prévois de lancer ta newsletter ou que tu écris celle d’un client, demande-toi si tu penses avoir assez de matière pour tenir au moins 1 an.
Si tu peux tenir 1 an en envoyant plusieurs mails dans la semaine sans tourner en rond, alors tu pourras faire ça indéfiniment.
Et contrairement à ce que je croyais il y a quelques mois, tu n’as pas besoin de parler d’un sujet d’actualité pour ça.
La newsletter de l’un de mes clients consiste principalement à documenter sa vie de sportif de haut niveau.
On ne parle pas d’actualité au sens propre du terme, mais on parle de SON actualité :
Ses apprentissages
Ses résultats
Ses tests
Un peu comme ce que je fais dans la KopySchool. L’écriture n’est pas vraiment un sujet d’actualité, mais en me basant sur mes apprentissages de freelance en écriture j’ai toujours quelque chose à t’apporter.
#3 - Contenu quotidien = sport de haut niveau
Smartr était envoyé tous les jours du lundi au vendredi.
Au début, c’était gérable parce que ma vie de freelance ne me demandait pas beaucoup de temps.
Mais dès que j’ai restructuré mon activité pour travailler avec une autre cible : Smartr est passé au second plan.
C’est devenu le truc que je devais faire EN PLUS du travail pour mes clients.
Et quand ce truc en plus te prend 1h par jour, c’est vite intenable. En particulier lorsque ça ne génère ABSOLUMENT PAS DE CASH.
Si tes clients veulent mettre en place de l’e-mail quotidien, propose-leur de faire un test sur un mois. Ça te permettra de voir si tu tiens la cadence.
Mais si tu veux lancer ta propre newsletter ? je te déconseille fortement d’envoyer plus de 3 mails dans la semaine.
Tu tiendras peut-être le rythme au départ, mais il y aura forcément des jours où tes clients te prendront plus de temps et où tu ne pourras pas écrire ta newsletter.
Et dès que tu commences à louper un jour, c’est la porte ouverte à toutes les fenêtres.
Maintenant que tu sais tout ça, j’ai quelque chose à te proposer :
Si tu veux lancer ta newsletter ou que tu accompagnes des clients dans la rédaction de leurs emails, tu peux me poser toutes tes questions en réponse de cet email.
Je reviendrai vers toi personnellement pour t’aider, ou bien je traiterai ta question dans une prochaine édition pour que tous les Kopypotes en profitent.À très vite !