3 livres à lire pour devenir excellent en copywriting
Un guide rapide pour t'y retrouver au milieu des centaines de recommandations de lecture
Dès que tu commences à t’intéresser au copywriting, tu ne peux pas leur échapper :
Ils te tombent dessus, même si tu ne veux pas en entendre parler...
J’ai nommé : les livres historiques du copywriting.
The Boron Letters, Influence et Manipulation...
Tu connais surement ces titres, parce que tous les copywriters en parlent comme des lectures indispensables.
Mais tu veux que je te dise un truc mon kopypote ?
J’ai lu ces bouquins. Presque tous les grands classiques dont tu entends parler, je les ai achetés et je les ai lu.
Est-ce que j’y ai appris des choses ? Oui, totalement.
Est-ce que je te les conseille pour autant ? Pas nécessairement.
En fait, ça dépend de toi :
Si tu es un vrai geek du copywriting et que tu as envie de voir comment les “Pères Fondateurs” de la discipline ont posé les bases de notre métier il y a 40 ans ?
Fonce, tu vas te régaler.
Si tu veux juste apprendre à écrire de la meilleure copy rapidement ?
Passe ton chemin : 95% du contenu de ces livres ne te sera d’aucune utilité.
Parce qu’aussi doués que soient des copywriters comme Dan Kennedy ou Joe Sugarman...
On vit plus dans les années 70 mon kopypote !
Ce dont tu as besoin dans ce cas, c’est de livres qui vont te donner des outils concrets pour améliorer ta copy aujourd’hui...
Et ça tombe bien, c’est exactement le sujet de cet email :
#1 - Copywriting Secrets de Jim Edwards
C’est l’un des rares ouvrages de copywriting qui date de l’ère Internet, et rien que pour ça je te le recommande.
Si tu pars de (presque) zéro et que tu veux un guide simple pour écrire de la meilleure copy sur Internet, c’est le livre qu’il te faut.
Concrètement, tu pourrais suivre étape par étape les conseils que Jim Edwards donne et aboutir à un texte de vente vraiment solide...
Et malgré tout ce qu’ils ont de géniaux, les livres des années 70 ne peuvent plus en dire autant.
#2 - Comment se faire des amis de Dan Kennedy
C’est pas un livre qui parle de copywriting, mais pourtant j’en ai tiré plus de valeur que de certains bouquins de marketing.
La mission du livre est simple : t’aider à mieux comprendre les personnes à qui tu parles, augmenter ton capital sympathie et te rendre plus intéressant à leurs yeux...
Rien qu’avec ça, tu dois comprendre en quoi c’est super intéressant quand tu veux écrire de la bonne copy et faire en sorte que les gens s’intéressent à ce que tu racontes.
Ca t’apprendra pas à écrire, mais par contre si t’as du mal à comprendre ce que ton audience veut et comment captiver leur attention : c’est le livre idéal.
#3 - Ecriture - Mémoires d’un métier de Stephen King
Je suis un gros fan de Stephen King.
Ces 2 derniers mois j’ai du enchaîner 5 de ses livres et c’est toujours un énorme kiff.
Mais même si t’es pas fan de son style ou que t’as jamais lu ses romans ?
Je te conseille de lire Ecriture.
Parce qu’une fois que tu as les bases du copywriting et du marketing, la prochaine étape pour progresser...
C’est d’écrire.
Tester des structures, des tournures de phrase, des manières de dire les choses clairement...
Bref : trouver ton style, et ce livre va t’aider justement à faire ça.
King te donne des conseils pour écrire un roman, mais une bonne majorité s’applique à l’écriture de copy.
D’ailleurs vu son style assez sobre, je pense qu’il aurait pu faire un bon copywriter s’il l’avait voulu.
Voilà ma liste.
Evidemment lire ces 3 livres ne te suffira pas à devenir un excellent copywriter. Tout comme acheter une formation à 3000€ ne suffira pas non plus.
Parce qu’au final ? Rien ne remplace la pratique et l’expérience.
Mais l’intérêt de ces livres, c’est justement d’enrichir ta pratique avec des principes et des méthodes qui t’éviteront de partir dans tous les sens lorsque tu écriras.
D’ailleurs si tu as des lectures pertinentes pour progresser en copywriting (ou pas d’ailleurs), je suis preneur ! Réponds à cet email pour me les donner.
Je lis tout et je réponds à tout le monde.
A dans 2 jours,
Sami